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      福布斯中國專訪余晚晚:以YUMEE瑜冪重新定義C-Beauty

      2021-03-16 15:03 來源:

        春節前夕,被譽為“中國首個奢侈品藝術美妝品牌”的YUMEE 瑜冪,正式在小紅書和微信小程序端上線,這個由90后國際時尚藝術領軍先鋒余晚晚Wendy Yu一手打造的美妝品牌,吸引了眾多關注。

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        YUMEE 瑜冪品牌創始人兼創意總監余晚晚Wendy Yu;Photo Credits:由著名視覺藝術家陳漫掌鏡

        深耕時尚行業多年,此番,余晚晚作為YUMEE 瑜冪品牌創始人兼創意總監,躊躇滿志進軍美妝行業,籌劃與醞釀一年半的時間,將自己一直以來對美妝產品的親身鉆研與熱愛、將自己希望為中國美妝行業和女性的賦美之心、將自己多年在時尚藝術領域沉淀的創意資源與藝術資本,全情傾入YUMEE 瑜冪,以她所擅長的時尚與藝術為切入點,重新定義“中國當代美學”,彌補國內高端美妝品牌罕缺的市場空白。

        YUMEE 瑜冪首發產品攜手法國久負盛名的專業奢侈品設計團隊Servaire & Co. 進行打造,以“藝術靈感彩妝”為理念,推出女性日常必備的三款SKU——擁有6款熱門色號的“流蘇霧面唇膏”,也被她親切地定義為“小皮裙”,不同于傳統口紅管身設計,而是采用經典流蘇為主要設計元素,仿若身穿連衣裙的嬌俏少女;“幻金八色眼影”俏皮的小金球造型,以西方建筑美學為靈感,不局限于盤型結構,采用階梯式層層遞進的球形形狀,更易握持,別致又充滿趣味;“璀璨三色高光盤”則是品牌融匯東方意境與西方設計感最佳的例證,同樣融合了融合皮革元素,膏體溫潤通透,盒體小巧易攜帶。

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        YUMEE瑜冪首發產品系列 ;Photo Credits:由著名視覺藝術家陳漫掌鏡

        所有產品在研發、設計和包裝上均融合了東方工藝藝術和西方當代美學,攜手全球眾多藝術界翹楚進行創意合作,余晚晚希望YUMEE 瑜冪能以打破中西方藝術壁壘,以美妝為媒介,讓世界看到當代中國的摩登無界之美。在傳統與創新、當下與未來、內在與外顯、東方與西方中,創造和融之道。

        更為重要的是,YUMEE 瑜冪產品秉承“地球友好”的原則,包材的皮革選用由高科技材料WESSEX-SUEDE,該材質由回收的塑料制品轉化為生物高分子材料,具備綠色、友好、可100%回收降解、不破壞食物鏈等特性,在整個生產過程中,更有效減少二氧化碳排放。這也是YUMEE瑜冪對于地球可持續發展的支持。

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        YUMEE瑜冪首發產品8件套

        品牌首組視覺大片由著名視覺藝術家陳漫親自操刀,一起共同打造“YUMEE瑜冪”所主張的“美力無界”。

        以下福布斯中國特別對話余晚晚,探討YUMEE 瑜冪的與眾不同之處與品牌深層價值:

        福布斯中國:您最初決定打造 YUMEE 瑜冪這個美妝品牌的契機和初心是什么?品牌創立后,您為其設立的發展定位和愿景又分別是什么?

        余晚晚:我首先是作為一個美妝行業超級消費者,也作為一個曾經被嚴重問題型肌膚所困擾的女孩,我非常愛好體驗和收藏各種美妝產品,家里也有一個小型的美妝博物館,收藏了上萬種美妝產品。其次,深耕時尚投資和藝術領域,和“美”打交道多年,我發現我還有周圍的朋友重復購買和使用的幾乎都是一些來自歐美以及日韓的彩妝品牌,國貨彩妝中似乎還沒有出一個奢侈品級別的藝術彩妝品牌,所以當初成立“YUMEE 瑜冪”的初心和愿景之一是在填補這樣一個空缺。

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        YUMEE瑜冪創始人兼創意總監余晚晚Wendy Yu;Photo Credits:由著名視覺藝術家陳漫掌鏡

        所以從一開始,我們就對“YUMEE瑜冪”的定位十分明確,希望它能夠成為“中國首個奢侈品級別的藝術彩妝”,主張“美力無界”,我希望這個品牌能夠點亮東方藝術美力靈感,打造出植根于東方又放眼于世界的全新東方美學之力,并且希望通過卓越的創造力、匠心工藝,產品力和品牌精神價值,以及與藝術、時尚的強結合去影響更多的消費者,能夠在世界范圍內重新定義C-Beauty,因為我相信中國消費者值得擁有最好的產品,我也相信來自中國的“美力”和“創造力”值得被世界看見。當我著眼于藝術或是時尚投資等領域,我覺得中國已經從“中國制造”轉變為“中國創造”了,但在中國美妝這個領域,創新力和品牌的展現力還相對落后,沒有一個真正可以代表C-Beauty走向世界的品牌。

        福布斯中國:此番,您為什么會選擇在美妝這個領域全新發力?

        余晚晚:我覺得“美學”本身就是相互關聯的,不管是時尚、藝術還是美妝領域。我從小對于美、對于創造、創新,都有著很強烈的好奇心和探索欲。

        我父親做了30多年實業,從小受他的耳濡目染,除了做投資之外,我心里也一直有一顆要去做實業的種子,去體驗從0到1再到100去建立一個東西的過程??赡艽蠹冶容^熟知的,是Yu Holdings以及我個人致力于投資和推動時尚藝術和文化創意領域發展的一面,但其實我們團隊已經為YUMEE瑜冪這個品牌的誕生醞釀了一年半多,我想我這一生只會做這一次實業,因此想要把它做到最好。

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        YUMEE瑜冪幻金八色眼影“小金球”

        另外,早期父親曾經建議我在做人生和職業選擇時,一定要首先選擇自己極度有熱情,擅長并且有一定資源的,此外,在商業層面有潛力做出差異化和取得大規模的生意體量,更重要的是,還能對于這個社會、時代和產業有正面影響力。所以我覺得從美妝行業發力,還挺符合他給我的幾點建議。

        做時尚投資多年,一直和美打交道,美妝產品是每個時代女性的剛需,不論是哪個年齡層,都有一顆追求美和愛美之心,這是所有人對于夢想、對于美好生活的渴望。一只小小的口紅,幾百塊錢,既可以每天使用,也能給使用者帶來美好感受。

        福布斯中國:在創立YUMEE 瑜冪的過程中,遇到了怎樣的困難?

        余晚晚:我們差不多醞釀了一年半多的時間,我一直在很多方面都堅持了自己的“不妥協”?,F在回過頭再看,雖然不妥協的成本其實挺高的,但似乎也是正確的堅持。從產品設計、拍攝、顏色的選擇等等,我們都來來回回嘗試和更換過多次,就是要做到心里滿意為止。比如開模,一般的彩妝品牌一開始不會選擇用私模,可以節約成本,但我們從一開始就全部用私模,一個口紅大概有11個模具,可能是不少大品牌的兩三倍。我也開始更加切實體會到做實業的艱辛。

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        YUMEE瑜冪首發產品3件套

        但同時,其實我也挺幸運的,有專業的團隊在協助我做好這個品牌。做品牌與做投資是完全不同的,如果你只是追求賺錢,你可能半年就可以出一個彩妝品牌,但我是真的希望能打造出一個有靈魂、有產品力,能做出差異化,能夠展現我們中國匠心工藝、對美學極致追求的這么一個品牌,所以有太多地方都不能去妥協。

        福布斯中國:您覺得 YUMEE 瑜冪潛在的受眾群畫像應該是怎樣的?

        余晚晚:YUMEE 瑜冪女性應該是充滿智慧的,有自己獨立的精神價值和獨立的世界觀,她是向往美好生活的。我以前覺得YUMEE 瑜冪女性,應該是20歲到35歲,喜歡追求生活品質、有顆富貴少女心,愛美、有智慧,知道怎么讓自己變得更美好的那類獨立女性。但是產品推出之后,我發現像我媽媽那個年齡層的阿姨,其實也會非常喜歡YUMEE 瑜冪的產品,她們可能和年輕人有著不同的消費方式和習慣,但是如果你的產品足夠好,你的產品力、品牌力和品牌價值足夠強大和打動人,受眾群其實是很廣泛的。

        品牌的產品力就像品牌的靈魂一樣,人不可能只靠靈魂生活,但你一定得要有靈魂。我覺得中國之前正是缺少一些有靈魂的彩妝品牌,但我能說在做“YUMEE 瑜冪”時,它雖然還有很多地方需要提升也并不完美,而我們是用心和用靈魂在做的。

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        YUMEE瑜冪創始人兼創意總監余晚晚Wendy Yu;Photo Credits:由著名視覺藝術家陳漫掌鏡

        福布斯中國:您是依據怎樣的判斷而選擇優先推出眼影、唇膏與高光盤三類美妝產品?

        余晚晚:像現在的年輕女孩,眼影、高光和口紅都是必需品,她也許花幾千塊錢買一件衣服,也不能每天都穿,但口紅是每天都可以用的單品。不論是像通勤還是日常生活,這三款產品都很百搭。

        當然,我也在想,除了基礎產品之外,我們以后肯定也會出更多差異化的產品,不論是從設計,還是能帶給消費者的體驗,都要和其它品牌有所不同。像我們這次做的口紅,就像一個跳舞的小皮裙,包裝顏色的靈感都都來自于藝術作品,我發現大家還挺愿意去嘗試的。藝術和時尚本身就是YUMEE 瑜冪的DNA。

        福布斯中國:您一直非常關注可持續發展的議題,包括此次打造 YUMEE 瑜冪,也將這一概念融入其中。您認為“可持續”的環保理念之于時尚產業的發展,究竟有著怎樣的意義?

        余晚晚:首先我想創立一個有收藏價值的品牌和產品,而不僅僅是曇花一現的。如同真正的奢侈品,我們在可持續發展的方向努力著——我們的美妝產品使用生物材質的環保皮革,我們也會持續探索在材料制造方面及制造過程中的可持續性。

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        YUMEE瑜冪膏體及牡丹金屬底部特寫圖

        我很榮幸在早期就投資了英國奢侈品環保品牌Bottletop,他們的手袋由從非洲回收的瓶蓋和歐洲生產的 Mulberry 皮革制成?!翱沙掷m時尚”不再是一句口號,在現在的時尚行業乃至全球視角來說,不管從品牌DNA到供應鏈到用戶心智教育,它都至關重要。

        福布斯中國:您最終希望將YUMEE 瑜冪做到怎樣的品牌高度?同時, 您希望借助個人和品牌的力量,又能為中國的美妝產業帶來哪些貢獻與正向影響力?

        余晚晚:我希望人家以后說到C-Beauty,國內外的消費者都能想到YUMEE 瑜冪。從商業角度來說,我相信YUMEE 瑜冪在五年后,作為中國奢侈品美妝市場的領跑者,估值至少是5億美金起的,這是我從投資人的角度來看它的發展高度,但是我沒有把這個放在第一位。更重要的,當大家在世界很多地方看到YUMEE 瑜冪的時候,臉上是有笑容的。我們的產品能給全世界的女性帶來快樂和自信,這是最有意義的。

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        YUMEE瑜冪創始人兼創意總監余晚晚Wendy Yu;Photo Credits:由著名視覺藝術家陳漫掌鏡

        社會層面來說,我們也計劃和不同的藝術家、知名設計師以及慈善機構去做一些深度合作、聯名。我希望YUMEE 瑜冪是個有靈魂的、能夠給人帶來美、帶來快樂,對社會有正面影響力的品牌。

        福布斯中國:您曾于 2018 年登上福布斯中國 30 歲以下精英榜單。您如何看待年輕人創業?同時, 作為一個 90 后,您覺得這一代人身上有哪些獨特的氣質與特點?

        余晚晚:我發現,現在大多的90后創業者都是十分有創造力和創新力的,也有十分廣闊的視野并能中西合璧。另外就是希望所建立和投資的企業和品牌能夠不僅實現盈利還能有正面社會影響力,去創造并突破前人設置的邊界。在此和大家分享我父親一直以來對我灌輸的教導:小勝靠智,大勝靠德,長勝靠德智兼具。所以應該“以道御術”并一直不斷去精進和自我完善,才能以一種長期主義精神去更好地經營企業和自己的人生。

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        YUMEE瑜冪創始人兼創意總監余晚晚Wendy Yu;Photo Credits:由著名視覺藝術家陳漫掌鏡



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